資訊觀點(diǎn)
-
梅見到底是如何被喝成天貓果酒第一的？
新消費(fèi)導(dǎo)讀 這屆天貓雙11可以看成中國新消費(fèi)品牌黃金時代的開局之年。據(jù)新消費(fèi)內(nèi)參觀察，各大細(xì)分品類冠軍里涌現(xiàn)出了許多創(chuàng)新消費(fèi)品牌。 依靠傳統(tǒng)品牌打天下的大消費(fèi)格局實(shí)實(shí)在在發(fā)生了變化，而這種變化的根源在于用戶的年輕化驅(qū)動。一群年輕人靠著自己的買買買，把一個個創(chuàng)新消費(fèi)品牌推向了大眾視野。 ...
2020-11-20
-
怎么2020年都快結(jié)束了，我還沒喝到一瓶不踩雷的國產(chǎn)康普茶？
雖說流行是一個圈，但我們卻不曾想到這個環(huán)狀趨勢也在飲品中降落。 除卻季節(jié)時令因素，剛告別了氣泡水飲料新品不斷轟炸的春夏兩季，另一款咕嚕咕嚕冒著氣兒的康普茶帶著較去年更神氣的姿態(tài)回歸秋冬。 許是貼秋膘帶來的健康焦慮，又或是習(xí)慣了氣泡在口中清脆炸裂的感覺...
2020-11-13
-
國潮品牌崛起背后的四大路線圖
如今，最熱門的商業(yè)風(fēng)口，似乎叫“國潮興起”。 但這只是現(xiàn)象，不是本質(zhì)。 所有的這些都沒有說錯，但如果回歸到本質(zhì)上來，國潮興起后的每一個細(xì)分品類冠軍，也就是每個被我們稱為“新國貨”的消費(fèi)靶標(biāo)，其實(shí)都代表著一個新的心智入口的形成和新的品牌勢能的建立。 但大體的結(jié)論可以先透露——國潮崛起前，中...
2020-11-13
-
重磅：Whole Foods全食超市最新發(fā)布2021年十大食品趨勢 | 趨勢洞察
“經(jīng)歷過疫情沖擊折磨的2020年，人們的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。例如，許多消費(fèi)者在疫情發(fā)生后逐漸顯露出對烹飪的興趣，也更愿意選擇在家中吃早餐，此外，他們還變得更愿意為與健康保健相關(guān)的產(chǎn)品買單。” 10月20日凌晨，全美最大的天然食品和有機(jī)食品零售商Whole Foods全食超市發(fā)布...
2020-11-04
-
研究了100+新消費(fèi)品牌的名字， 我總結(jié)出一個好品牌的命名規(guī)律與技巧……
一是我們常被一些客戶方起的名字弄的左右為難、哭笑不得； 三是從2019年新消費(fèi)元年開啟后，品牌命名的方式、規(guī)律和策略發(fā)生了巨大的變化，在年輕群體的消費(fèi)驅(qū)動下，名字越來越稱為一種“自我表達(dá)”的載體或者具備“社交貨幣”的工具，已經(jīng)完全超越“傳播”而變成一種“社交”。 01 因?yàn)槲覍Ｑ修r(nóng)食品領(lǐng)...
2020-11-04