資訊觀(guān)點(diǎn)
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2020年五大新風(fēng)口：飽你食欲，給你慰藉
回望2020年，幾乎每個(gè)人頭頂都有一朵小烏云。 經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，吃成為提升幸福感性?xún)r(jià)比最高的方式，幾乎沒(méi)有之一。簡(jiǎn)鳴資本副總裁周文靜總結(jié)為，“今年跑出來(lái)的都是吃吃喝喝的消費(fèi)類(lèi)品牌”。 面對(duì)長(zhǎng)期的不確定性，一時(shí)的口腹之欲以外，缺乏完全感的個(gè)體開(kāi)始找尋心理安慰和斗志寄托，盡人事而聽(tīng)天命。玄學(xué)類(lèi)內(nèi)容...
2020-12-03
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研究了100個(gè)新銳品牌，我總結(jié)的3個(gè)底層邏輯
這2年，消費(fèi)品創(chuàng)業(yè)的老板越來(lái)越多，每個(gè)人心中都有一個(gè)品牌夢(mèng)，很多老板會(huì)找過(guò)來(lái)問(wèn)我，如何做品牌營(yíng)銷(xiāo)，GMV蹭蹭的漲。有的產(chǎn)品已經(jīng)成型，有的產(chǎn)品還在研發(fā)階段。研究了100個(gè)天貓頭部品牌后，今天就從3個(gè)方面聊一聊，做好一個(gè)品牌的底層核心邏輯。 賽道非常重要 1、不要輕易嘗試夕陽(yáng)賽道，除非你有足夠的資本和...
2020-12-03
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ADM發(fā)布2021年全球食品行業(yè)五大趨勢(shì)
2020年11月24日，上海——全球營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者、世界頂尖消費(fèi)品牌的合作伙伴ADM今日發(fā)布了新一年將影響消費(fèi)者飲食方式變化的五大食品和飲料趨勢(shì)。 基于ADM專(zhuān)有的OutsideVoiceSM消費(fèi)者洞察平臺(tái)的深入研究，該報(bào)告分析了未來(lái)12個(gè)月內(nèi)將出現(xiàn)的各項(xiàng)趨勢(shì)。每項(xiàng)趨勢(shì)都受到自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)出現(xiàn)的...
2020-11-27
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2021，返璞歸真的冰淇淋。
當(dāng)C端消費(fèi)者用真金白銀送走了雙11，在冰淇淋行，B端經(jīng)銷(xiāo)商的剁手節(jié)才剛剛開(kāi)始。 從上周開(kāi)始，不少冰淇淋企業(yè)開(kāi)始了一年一度的經(jīng)銷(xiāo)商訂貨節(jié)，當(dāng)然還有備受行業(yè)矚目的新品發(fā)布會(huì)。 按照以往的規(guī)律，冰淇淋行業(yè)的新品發(fā)布會(huì)將集中在11月中旬到12月底之間，期間各家企業(yè)輪番上陣，目的只有一個(gè)，就是掏空經(jīng)...
2020-11-26
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品牌到底如何玩“梗營(yíng)銷(xiāo)”？
定金人、尾款人、收貨人、依萍如洗、琦樂(lè)吾窮、李姓消費(fèi)……今年雙11，我們?cè)谫I(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的同時(shí)，又學(xué)會(huì)了不少網(wǎng)絡(luò)梗。 這不失為天貓雙11營(yíng)銷(xiāo)中非常聰明的策略。這些層出不窮的網(wǎng)絡(luò)梗，為瘋狂剁手的雙11增添了不少樂(lè)趣，也消解著剁手后“吃土”的窘境，讓消費(fèi)者沉浸在消費(fèi)主義的快樂(lè)中，不知不覺(jué)...
2020-11-20