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重磅 | 可口可樂(lè)從日本市場(chǎng)引進(jìn)10億美元王牌“綾鷹”,約戰(zhàn)統(tǒng)一、康師傅!
來(lái)源:食品版2019-07-24在中國(guó)碳酸飲料、果汁飲料和包裝水市場(chǎng)舉足輕重的可口可樂(lè),其長(zhǎng)達(dá)20年的茶飲料探索卻是一波三折,屢屢碰壁,如今終于祭出了一張王牌“綾鷹”。
2019年7月,來(lái)自日本進(jìn)口的綾鷹綠茶悄然登陸中國(guó)市場(chǎng),目前在可口可樂(lè)電商旗艦店有售,主打“清新自然,就是好茶”,售價(jià)約合10元/瓶,每瓶容量280ml,這比國(guó)內(nèi)大部分茶飲料都要貴上一截。
公開(kāi)資料顯示,綾鷹誕生于2007年,由可口可樂(lè)日本公司與老牌茶葉制造商上林春松本店共同開(kāi)發(fā),于2012年達(dá)成10億美元銷售規(guī)模的里程碑,2015年銷量達(dá)5000萬(wàn)箱,如今與伊藤園、三得利“鼎足而立”,在日本擁有非常高的人氣。
把王牌“綾鷹”引進(jìn)中國(guó),或可視為可口可樂(lè)在屢戰(zhàn)屢退后,對(duì)茶飲料市場(chǎng)的再度集中發(fā)力。
遙想1998年,可口可樂(lè)在中國(guó)推出第一個(gè)茶飲料品牌也是首款非碳酸飲料“天與地”,但僅僅三年便宣告退市;隨后,可口可樂(lè)開(kāi)始“梭哈式”地密集推出茶飲料新品——2001年的“嵐風(fēng)”、2002年的“陽(yáng)光”果茶以及與雀巢聯(lián)合推出“雀巢冰爽茶”、2005年的“清本”“清妍”男女版本“茶研工坊”系列茶飲料、2008年的“原葉”茶飲料……但可惜的是,這些產(chǎn)品無(wú)一成功,在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中統(tǒng)統(tǒng)銷聲匿跡,可口可樂(lè)也暫時(shí)偃旗息鼓,茶飲料品牌陷入斷層境遇。
但可口可樂(lè)做茶飲料的心未死,2018年先后推出了無(wú)糖茶“淳茶舍”和果味茶“?。〔琛?,尤其前者還作為成功案例被編入《2018年商業(yè)與可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》,今年可口可樂(lè)又把已經(jīng)打出名聲的“綾鷹”帶到中國(guó)市場(chǎng),擺足了架勢(shì)要闖出名堂。
自20世紀(jì)90年代中后期以來(lái),康師傅和統(tǒng)一便把持了茶飲料的頭部位置,2018年合計(jì)貢獻(xiàn)約220億元,而茶飲料整體市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近1200億元。從人均消費(fèi)量上看,2017年我國(guó)人均茶飲料零售量為10.4L,是日本的1/5,香港的1/3,市場(chǎng)容量仍有充足開(kāi)發(fā)空間,相信這也是可口可樂(lè)不斷加碼的底氣。
值得一提的是,喬雅咖啡、水動(dòng)樂(lè)都是來(lái)自可口可樂(lè)日本公司的10億美元品牌,但在中國(guó)本土化后只能用“不溫不火”來(lái)形容,如今綾鷹入華,能夠幫助可口可樂(lè)在久攻不下的茶飲料市場(chǎng)插上一桿紅旗嗎?
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