尼爾森IQ BASES發(fā)布2022年中國突破性創(chuàng)新榜單！

來源：尼爾森IQ2022-11-25

2022 年 11月 16 日, 創(chuàng)新產(chǎn)品及研發(fā)的全球引領(lǐng)者尼爾森IQ  BASES發(fā)布2022 年中國突破性創(chuàng)新榜單，共有16個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品獲獎。十多年來，該榜單一直是認(rèn)可快速消費(fèi)品（FMCG）領(lǐng)域創(chuàng)新和全球成功的黃金標(biāo)準(zhǔn)。

該榜單以尼爾森IQ長期追蹤的零售數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對近一年半在中國內(nèi)地66個(gè)品類推出的近30,000個(gè)新品，圍繞其市場表現(xiàn)、耐久力和獨(dú)特性這三大維度進(jìn)行多輪分析篩選得出。值得借鑒的是，今年一些獲獎產(chǎn)品通過數(shù)字化手段及時(shí)洞察消費(fèi)者需求，贏得中端價(jià)位市場；還有一些得主通過創(chuàng)新的營銷方式建立Z世代消費(fèi)者的連接，贏得消費(fèi)者共鳴；也有得主通過開發(fā)新的互動體驗(yàn)和產(chǎn)品體驗(yàn)，成功帶來了品牌的增長。

尼爾森IQ BASES高級總監(jiān)潘相杰(Thomas Pun)表示：“從BASES 突破性創(chuàng)新獎可以看出，推出新產(chǎn)品依然是推動品牌增長的主要策略。我們的最新數(shù)據(jù)顯示，94%的全球快消品消費(fèi)者表示愿意嘗試新事物，這說明消費(fèi)者對創(chuàng)新表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣，而這一趨勢不僅使頭部玩家可以從中受益，對中小型品牌也同樣如此?！?

（2022年尼爾森IQ BASES中國突破性創(chuàng)新獎得主）

01

面對新常態(tài)下的不確定性

敏捷性是關(guān)鍵

尼爾森IQ報(bào)告顯示，隨著消費(fèi)品物價(jià)提升，近五成消費(fèi)者切實(shí)體會到物價(jià)上漲壓力，53%的中國消費(fèi)者稱相較于6個(gè)月前，感受到每周日常消費(fèi)產(chǎn)品的物價(jià)有所提升。59%的品類價(jià)格對比2019年有所上升，其中，25%的品類價(jià)格上升超過10%。同時(shí)，在價(jià)格上漲的壓力下，消費(fèi)者對價(jià)格促銷更加敏感，相比疫情前，購物者對促銷的反應(yīng)平均加大了70%。然而，對價(jià)格促銷敏感不意味著追求低價(jià)，而是選擇更加理智。報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者通過線上渠道，搜索更經(jīng)濟(jì)的選擇（44%）、回購自己熟知的品牌（29%）、調(diào)整花費(fèi)結(jié)構(gòu)（26%）等方式優(yōu)化家庭消費(fèi)，緩解經(jīng)濟(jì)壓力。

潘相杰表示：“面對疫情背景下的經(jīng)濟(jì)壓力，消費(fèi)者的選擇正變得更加理智，品牌需通過了解如何與買家產(chǎn)生共鳴、如何吸引他們的獨(dú)特需求、通過高投資回報(bào)率營銷激活，以及與消費(fèi)者建立有趣的互動等方式，在紛繁競爭中破局，贏得市場。此外，他們應(yīng)該在營銷策略上更具創(chuàng)造性?！彼麖?qiáng)調(diào)，雖然新產(chǎn)品需要長期營銷策略的支持，但敏捷性將是在后疫情時(shí)代取勝的關(guān)鍵。

02

迎“潮”而上

需捕捉消費(fèi)態(tài)度的構(gòu)成與迭代

尼爾森IQ報(bào)告指出，未來創(chuàng)新將主要集中在“重新定義健康”、“悅己精神”和“多維度體驗(yàn)”等新趨勢和潮流上。報(bào)告顯示，健康正成為全球消費(fèi)者需求主旋律，加強(qiáng)抵抗力、健康又環(huán)保、和更易消化，減小過敏機(jī)會成為最受關(guān)注的三大指標(biāo)。而中國消費(fèi)者改善心理與身體健康，預(yù)防與保持長期健康目標(biāo)也愈加深入人心，89%中國消費(fèi)者表示將飲食的營養(yǎng)性作為最高優(yōu)先。隨著越來越多消費(fèi)者主動管理未來健康的方向，睡眠質(zhì)量、心理與身體狀態(tài)、年輕態(tài)、健康老年生活、新興的健康科技與服務(wù)將在未來2年變得更為重要。

此外，由重點(diǎn)消費(fèi)人群所帶來的消費(fèi)機(jī)遇同樣值得關(guān)注。Z世代、銀發(fā)一族是未來10年的潛力消費(fèi)人群。Z世代偏向悅己消費(fèi)，愿意嘗試新品與進(jìn)行消費(fèi)升級，尼爾森IQ調(diào)研顯示，68%的Z世代注重生活品質(zhì)的提升，并愿意為此多花錢。69%的Z世代熱衷購買新品，并以此作為生活樂趣。而銀發(fā)一族同樣關(guān)注悅己，他們一方面有能力追求更好的生活品質(zhì)，另一方面出于自身抗壓需求升級消費(fèi)，消費(fèi)品行業(yè)需增加這一群體的關(guān)注和特定產(chǎn)品。

而應(yīng)宏觀環(huán)境的變化，眾多新的消費(fèi)場景也紛紛冒起，產(chǎn)生嶄新的需求空間。潘相杰表示，企業(yè)應(yīng)根據(jù)在各個(gè)場合驅(qū)動消費(fèi)者需求的主要因素來定義和衡量需求空間。一方面，開發(fā)與消費(fèi)者互動的新方式，在不同維度上帶給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)，比如結(jié)合元宇宙營銷，創(chuàng)造新的數(shù)碼體驗(yàn)。另一方面，具象化產(chǎn)品體驗(yàn)，把抽象變成可觸、可聞、可想，深化消費(fèi)者的體驗(yàn)感。同時(shí)，對于未來，及早探索新的科技空間，并做好全渠道業(yè)態(tài)的布局，進(jìn)一步推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢在必行。