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資訊觀點(diǎn)

承認(rèn)吧,人類無(wú)法拒絕小貓咪,肯德基、喜茶、可口可樂(lè)都下手了

來(lái)源:Foodaily每日食品2022-08-12

隨著寵物經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)逐漸升溫,寵物消費(fèi)也愈發(fā)精細(xì)化、多元化。愛(ài)寵人士對(duì)于各種寵物消費(fèi)的意愿高漲,除了寵物本身的日常開(kāi)銷之外,寵物主題的關(guān)聯(lián)商品都是他們購(gòu)買(mǎi)的對(duì)象。

最近食品圈貓里貓氣的東西有點(diǎn)多。



7月,餐飲品牌這邊,肯德基先后聯(lián)合寵物品牌未卡和zeze推出了逗貓棒、貓窩、貓抓桶等周邊,其中和未卡聯(lián)名發(fā)售的貓抓桶,上線2小時(shí)內(nèi)上海地區(qū)限量1800份被瞬間搶空。

在新茶飲賽道,伏小桃也攜手寵物品牌噗撲實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合開(kāi)啟“咕嚕嚕治愈計(jì)劃”公益周,推出以伏小桃產(chǎn)品為原型的兩款貓咪玩具,且每售出1件聯(lián)名商品即捐贈(zèng)1元給流浪動(dòng)物公益機(jī)構(gòu)。

圖片里的可愛(ài)周邊配上顏值超高的貓咪模特,不僅讓刷到新品資訊的小編感到極致治愈,也俘獲了無(wú)數(shù)養(yǎng)寵人的心。


圖片來(lái)源:微博@未卡VETRESKA

實(shí)際上,食品行業(yè)并不是最近才開(kāi)始運(yùn)用寵物元素。根據(jù)Foodaily的全球觀察,在寵物滲透率更高的海外市場(chǎng),除了寵物食品、寵物醫(yī)療等產(chǎn)業(yè),以寵物為主題的相關(guān)商品也產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。



因此,隨著國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)不斷升溫,已經(jīng)有不少食品品牌嘗試將寵物元素融入產(chǎn)品或者營(yíng)銷活動(dòng)中。那么,食品行業(yè)該如何抓出寵物經(jīng)濟(jì)的熱度和流量?有哪些方式可以將寵物元素融入品牌,做在養(yǎng)寵群體和云養(yǎng)寵群體中都能獲得好評(píng)的產(chǎn)品和營(yíng)銷呢?讓我們結(jié)合國(guó)內(nèi)外的案例來(lái)看一下吧。



01

千億寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),

貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)國(guó)內(nèi)待爆



“云吸貓”“云吸狗”已經(jīng)記不清是哪一年誕生的熱詞了,如今大概可以說(shuō)已經(jīng)成為了一種生活方式,是當(dāng)代年輕人最喜歡的放松療愈活動(dòng)之一。



這在短視頻平臺(tái)的內(nèi)容上有了尤其直觀的體現(xiàn)。新榜發(fā)布的《2021新媒體內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,抖音平臺(tái)下半年創(chuàng)作體量增長(zhǎng)排在第三位的就是萌寵類內(nèi)容,增幅達(dá)到95%。



圖片

圖片來(lái)源:微博@和貓住



最近在小紅書(shū)等平臺(tái),被推送到一些高贊萌寵照片時(shí),也經(jīng)常能在看到類似“平時(shí)都沒(méi)什么流量,沒(méi)想到隨手發(fā)的一張(寵物)照片火了……”“平時(shí)我就是隨便發(fā)發(fā)內(nèi)容,沒(méi)想到隨便發(fā)的自家毛孩子火了,大家不要關(guān)注我?。。?!”之類的博主留言,最后博主抵不住群眾的呼聲,直接轉(zhuǎn)型萌寵博主。



當(dāng)代年輕人本著能養(yǎng)盡養(yǎng),不能養(yǎng)也要”云綁架”的原則,每天拿著各種顏色的麻袋流竄在萌寵內(nèi)容的評(píng)論區(qū),隨時(shí)隨地在看中的每一只貓貓狗狗鳥(niǎo)兔鼠蛇的圖片視頻下面留下“嘿嘿嘿,小貓咪,你喜歡什么顏色的麻袋?今天姨姨就把你套回家!”之類的“綁架預(yù)告”。



除了“云養(yǎng)寵”人群,養(yǎng)一只看得見(jiàn)摸得著的真寵物的人群也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。



《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示,2021年我國(guó)飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量達(dá)到6844萬(wàn)人,較2020年增加8.7%。2021年全國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)犬人數(shù)為3619萬(wàn)人,養(yǎng)貓人數(shù)為3225萬(wàn)人,養(yǎng)貓規(guī)模較養(yǎng)犬人群較小,但增速更高,2021年同比增速達(dá)19.4%。



同時(shí),2021年全國(guó)城鎮(zhèn)寵物狗和寵物貓總數(shù)超過(guò)1.12億只,其中寵物狗數(shù)量約為5429萬(wàn)只,寵物貓數(shù)量約為5806萬(wàn)只,貓已超過(guò)犬成為第一寵物。



隨著人們物質(zhì)生活水平的提高、新興消費(fèi)群體的興起、生活方式和生活觀念多元化、以及獨(dú)居人群的增加,越來(lái)越多的人選擇通過(guò)養(yǎng)寵來(lái)獲得生活陪伴、情緒撫慰、情感支持,將寵物視為自己的家人。且“90后“成為養(yǎng)寵人群主力軍,寵物主中年輕人、高學(xué)歷、高收入人群不斷增加。



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圖片來(lái)源:微博@和貓住



養(yǎng)寵人群的增加以及科學(xué)養(yǎng)寵、精細(xì)養(yǎng)寵觀念的日益普及帶動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,城鎮(zhèn)寵物狗和寵物貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模從2020年的2065億元提升至2021年的2490億元,較2020年增長(zhǎng)20.6%。



這種趨勢(shì)同樣也反映在資本市場(chǎng)和電商平臺(tái)。2021年國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)融資事件有58起,其中融資過(guò)億級(jí)別的有15起。天貓也已經(jīng)推出了寵物類目,在2021年雙十一中,7 個(gè)細(xì)分品類消費(fèi)增速顯著,49 個(gè)寵物品牌躋身千萬(wàn)俱樂(lè)部。



在養(yǎng)寵上,隨著老齡化、獨(dú)居人群的增加,隔壁的日本也和國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了類似的趨勢(shì)。2010年,和歌山鐵電貴志站的貓咪站長(zhǎng)小玉在日本引發(fā)了空前的貓咪熱潮,單是這只貓一年即能帶來(lái)11億日元的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。此后,2012年至2016年,日本共增加30萬(wàn)只家養(yǎng)貓,達(dá)至987萬(wàn)只,即將超越家養(yǎng)狗數(shù)目。





圖片貓咪站長(zhǎng)小玉,圖片來(lái)源:楠本和男氏



關(guān)西大學(xué)名譽(yù)教授宮本生浩推測(cè)計(jì)算稱,除了養(yǎng)貓日常開(kāi)銷,再算上貓咪主題旅游、貓相關(guān)的特集本及周邊商品等的銷售收入,2015年由貓產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效果約有2兆3162億日?qǐng)A,超過(guò)2020年?yáng)|京奧運(yùn)的經(jīng)濟(jì)效果。媒體于是將這種熱潮稱為“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”,甚至有說(shuō)法表示“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”為日本經(jīng)濟(jì)注入了活力。



國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)種種現(xiàn)象都展現(xiàn)了愛(ài)寵人士對(duì)于各種寵物消費(fèi)的意愿高漲,且除了寵物本身的日常開(kāi)銷之外,彩妝、文創(chuàng)、衣物等等寵物主題的關(guān)聯(lián)商品都是他們購(gòu)買(mǎi)的對(duì)象。



那么,食品行業(yè)該如何抓出愛(ài)寵人士的喜好和寵物流量,將寵物相關(guān)的元素運(yùn)用在產(chǎn)品和營(yíng)銷活動(dòng)中呢?



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加入了貓咪肉球造型的果凍的甜品,圖片來(lái)源:PR TIMES



02

萌寵造型可愛(ài)暴擊,

貓形食品提供沉浸式吸貓?bào)w驗(yàn)



去年,萌寵博主@團(tuán)寵酸奶妹因?yàn)橐粭l“吃貓”視頻爆紅。視頻中,博主發(fā)出酷似動(dòng)畫(huà)人物石磯娘娘的魔性張狂笑聲,對(duì)自家小貓咪一通狂親,虎狼之詞,為所欲為,讓人紛紛留言“ 小貓咪眼睛里已經(jīng)沒(méi)有光了。”“小貓咪需要法律援助嗎?”“這位鏟屎官需要吃點(diǎn)化毛膏嗎?”,也讓不少人看到了自己平時(shí)“吃貓式吸貓”的影子。



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圖片來(lái)源:抖音@團(tuán)寵酸奶妹



盡管很多人口頭上說(shuō)對(duì)自家寵物喜歡到恨不得一口吃掉,愛(ài)到深處也真的會(huì)動(dòng)嘴吸貓吸狗,但最多也就是親親它們。不過(guò),當(dāng)食物擁有了寵物造型或者寵物元素的包裝,人們就真的可以實(shí)現(xiàn)“愛(ài)它就把它吃掉”了。



顏值即正義,絕對(duì)可愛(ài)的貓形食品爆紅網(wǎng)絡(luò)



日本的吐司品牌「ねこねこ食パン」貓貓吐司就是一家貓形高級(jí)吐司包專門(mén)店。不使用水,只使用牛奶制作的美味吐司被制作成超可愛(ài)的貓咪形狀,憑借鮮甜的牛奶味吐司和絕對(duì)可愛(ài)的外觀,在日本的高級(jí)吐司包熱潮中脫穎而出,成為社交媒體和媒體上的熱門(mén)話題。



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圖片來(lái)源:PR TIMES



產(chǎn)品除了原味、巧克力味、三毛貓味等常規(guī)口味之外,還會(huì)推出期間限定口味,讓人能吃到各種花色的貓貓吐司。



雖然本體已經(jīng)足夠可愛(ài)了,但自己動(dòng)手裝飾也別有一番樂(lè)趣,成片效果極佳,從兒童到大人都喜歡。自2019年開(kāi)業(yè)以來(lái),品牌深受顧客喜愛(ài),網(wǎng)絡(luò)搜索量不斷攀升,并在2020年獲得雅虎食品類大獎(jiǎng)。



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圖片來(lái)源:PR TIMES



除了貓形吐司,「ねこねこ食パン」還推出了姐妹品牌「ねこねこチーズケーキ」貓貓芝士蛋糕,以濃郁順滑的貓形芝士蛋糕和隨季節(jié)變化的豐富限定口味切入家庭下午茶場(chǎng)景,同樣獲得了超高人氣。





圖片圖片來(lái)源:PR TIMES



同時(shí),品牌也在為減少被處分的流浪貓助力,每賣出一只貓貓吐司,就會(huì)捐1日元給動(dòng)物愛(ài)護(hù)組織。



除了貓形吐司,貓貓?zhí)鹛鹑?、貓舌巧克力、貓咪和果子、貓貓漂浮棉花糖等產(chǎn)品同樣憑借可愛(ài)到犯規(guī)的外形以及超高成片率成為社交平臺(tái)上的熱門(mén)話題,收獲了大量粉絲。



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圖片來(lái)源:PR TIMES



包裝巧思,萌寵元素增加消費(fèi)者幸福感



人類無(wú)法拒絕小貓咪,也無(wú)法拒絕一切印著可愛(ài)貓咪的物品。因此,在包裝上加入萌寵元素,也是簡(jiǎn)單粗暴但有效地俘獲愛(ài)寵人士的方式。



如日本的糖果品牌Kanro,就在2020年2月22日貓咪日節(jié)點(diǎn),給自己的經(jīng)典產(chǎn)品「ナッツボン」烤花生夾心糖換上了四款限定包裝,四款包裝上分別印著不同品種、不同姿態(tài)的貓咪,連糖紙上都隱藏著小心思,印著可愛(ài)的貓咪。



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圖片來(lái)源:PR TIMES



在清酒、葡萄酒、精釀啤酒等酒瓶上印制原創(chuàng)貓咪插畫(huà)效果也十分喜人。



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包裝加入了原創(chuàng)貓咪插畫(huà)的精釀啤酒,圖片來(lái)源:PR TIMES



或者也可以選擇和貓咪IP聯(lián)名推出新包裝。如巧克力品牌CACAOCAT就曾與馬來(lái)西亞的動(dòng)物創(chuàng)作藝術(shù)家Kamwei Fong合作,將CACAOCAT標(biāo)志性的抓痕元素和Kamwei Fong創(chuàng)作的黑貓結(jié)合,制作了獨(dú)特的包裝。



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圖片來(lái)源:PR TIMES



山壽杉本商店的和紅茶貓咪茶包則構(gòu)思更為精巧。除了包裝外印有和風(fēng)貓咪插畫(huà)之外,茶包的吊牌也被制作成了形態(tài)各異的貓咪,像茶寵一樣,在飲用者喝茶的時(shí)間內(nèi)始終陪伴在身邊,帶來(lái)雙重治愈的飲用體驗(yàn)。







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圖片來(lái)源:Marco-Line

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03

“擒賊先擒王”,毛孩子開(kāi)心最重要,

拿捏了毛孩子就等于拿捏了寵物主



對(duì)于許多寵物主來(lái)說(shuō),自己或許可以少吃一口,但給自家毛孩子的吃用可不能省,他們既關(guān)心寵物的飲食是否健康,也愿意通過(guò)購(gòu)買(mǎi)寵物玩具等物品讓毛孩子們玩得開(kāi)心,擁有更舒適的生活環(huán)境。



日常瘋狂拍照曬照也必不可少,“每一個(gè)養(yǎng)寵人的手機(jī)相冊(cè)里全都是自家毛孩子的照片”這不僅僅是一個(gè)段子,而是一種鏟屎官日常的真實(shí)寫(xiě)照。



同時(shí),隨著對(duì)寵物相關(guān)知識(shí)的了解加深,愛(ài)寵人士往往也會(huì)對(duì)動(dòng)物福利、流浪動(dòng)物關(guān)懷公益、”動(dòng)物友好型”生活方式等話題產(chǎn)生關(guān)心。



因此,從食品品牌與寵物品牌跨界合作的實(shí)例來(lái)看,品牌除了會(huì)借助寵物元素的商品、海報(bào)等來(lái)吸引消費(fèi)者,同時(shí)也會(huì)關(guān)注寵物群體自身的需求,進(jìn)行商品開(kāi)發(fā),在活動(dòng)和商品發(fā)布期間助力動(dòng)物公益也是常見(jiàn)的做法。



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圖片來(lái)源:PR TIMES



跨界聯(lián)名做寵物用品,讓人寵都玩得開(kāi)心



7月份的肯德基仿佛“捅了貓窩”,給小貓咪的住穿玩樂(lè)安排了個(gè)遍。即使不在瘋狂星期四,也令各位鏟屎官瘋狂上頭。



7月25日,寵物用品品牌zeze聯(lián)名肯德基,以肯德基人氣的黃油玉米棒為原型推出了玉米木天蓼玩具,造型可愛(ài)的同時(shí)兼具給貓咪磨牙潔齒的實(shí)用性。同時(shí)發(fā)售的還有以肯德基標(biāo)志性的紅色和炸雞為靈感的雞腿貓窩。在“幸運(yùn)網(wǎng)友”曬出貓主子躺在貓窩里的照片時(shí),后知后覺(jué)的其他鏟屎官們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品早已售罄了。



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圖片來(lái)源:小紅書(shū)@zeze



時(shí)間再往前推,7月肯德基還和國(guó)內(nèi)新銳寵物生活方式品牌「未卡VETRESKA」推出了聯(lián)名限定款「肯德基×未卡貓抓桶」。融合了肯德基全家桶經(jīng)典的紅白造型和未卡標(biāo)志性的仙人掌符號(hào),旨在讓寵主與愛(ài)寵共同分享肯德基的美食之樂(lè),傳遞“生活好滋味,桶桶都給你”的美好愿景。



貓抓桶實(shí)物近半米高,尺寸超大,采用環(huán)保瓦楞紙制作,上有敞篷窩,下有鉆鉆洞,支持雙貓雙待不打架,也支持胖貓自由穿梭,又是一款集美貌和實(shí)用為一體的貓窩,不僅全網(wǎng)小貓咪都在找,更讓全網(wǎng)鏟屎官心動(dòng),高低要給自家毛孩子安排一個(gè)。



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圖片來(lái)源:微博@未卡VETRESKA



然而,兩個(gè)品牌的聯(lián)名產(chǎn)品并不足以滿足肯德基“小貓咪的住、穿、玩、樂(lè),通通安排!”的豪言壯語(yǔ),畢竟鏟屎官們總會(huì)覺(jué)得自家毛孩子該買(mǎi)新玩具了。7月,肯德基還全國(guó)范圍內(nèi)推出了含有“貓咪地鼠機(jī)”的套餐以及美味逗貓棒, 同時(shí)吸引了想給貓玩的人和想跟貓玩的人,為親崽快樂(lè)相伴添了一份力。



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圖片來(lái)源:肯德基



對(duì)于出門(mén)在外的廣大愛(ài)喵人士,肯德基也照顧有加。7月9日,肯德基聯(lián)合“小奇貓”IP推出了4款套餐玩具,等廣大愛(ài)喵人士去肯德基領(lǐng)養(yǎng),滿足他們隨時(shí)隨地上手?jǐn)]貓的需求。



新品元?dú)忭敼瞎媳苛苌鲜袝r(shí),肯德基則安排了明星貓演員來(lái)拍攝上新視頻及海報(bào),讓人一時(shí)間不知道是該看冰淇淋還是看貓,甚至有人大膽留言詢問(wèn)買(mǎi)冰淇淋送不送貓。雖然答案當(dāng)然是不送貓,但肯德基送出了橘貓帆布袋,又讓一眾愛(ài)喵人直呼不能錯(cuò)過(guò),直奔門(mén)店。



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圖片來(lái)源:微博@肯德基



通過(guò)與寵物品牌跨界合作,兼顧美觀、品牌元素體現(xiàn)及實(shí)用性的寵物用品開(kāi)發(fā),與知名動(dòng)物IP聯(lián)名,以及萌寵出鏡拍攝圖片、視頻物料等一系列組合喵喵拳,兼顧了養(yǎng)寵人群和云養(yǎng)寵人群,不知道這個(gè)7月有多少吸貓愛(ài)好者被肯德基這些貓里貓氣的周邊刷了屏,又有多少人為此踏破了肯德基的門(mén)檻呢?



聯(lián)名新品、寵物友好店、助力動(dòng)物公益……新茶飲扎堆玩起寵物元素



8月2日,新茶飲品牌伏小桃攜手寵物品牌噗撲實(shí)驗(yàn)室,共同推出了以伏小桃的人氣產(chǎn)品——奶呼呼小紅莓奶茶為原型的逗貓棒,和以伏小桃新品甜品——抹茶紅豆手工燒為原型的貓罐頭玩具。



同時(shí),兩個(gè)品牌聯(lián)合開(kāi)啟了“咕嚕嚕治愈計(jì)劃”公益周,所有活動(dòng)商品每出售1件,即可捐贈(zèng)1元給流浪動(dòng)物公益機(jī)構(gòu),用于改善他們的生活和TNR計(jì)劃。



通過(guò)兩個(gè)品牌的跨界聯(lián)名,擴(kuò)大了品牌在彼此不同圈層人群中的認(rèn)知度,以伏小桃產(chǎn)品為原型的可愛(ài)周邊促使鏟屎官自發(fā)返圖傳播的同時(shí),也自然形成了對(duì)產(chǎn)品和品牌的宣傳。



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圖片來(lái)源:噗撲實(shí)驗(yàn)室



實(shí)際上,伏小桃也不是第一個(gè)跨界與寵物品牌合作,進(jìn)行寵物元素營(yíng)銷的新茶飲品牌。



如樂(lè)樂(lè)茶推出過(guò)寵物友好店,奈雪的茶推出過(guò)愛(ài)心公益「貓貓爪杯塞」,而喜茶更是早從2020開(kāi)始,就進(jìn)行了長(zhǎng)線的寵物相關(guān)活動(dòng)策劃。



2020年3月,喜茶關(guān)注到消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)物的關(guān)注和對(duì)于動(dòng)物保護(hù)的呼聲越來(lái)越高,第一次在微博官宣和紅樹(shù)林基金會(huì)MCF 聯(lián)合出品的一期關(guān)于野生動(dòng)物的輕松小科普,旨在呼吁消費(fèi)者愛(ài)護(hù)寵物,不要虐待及隨意棄養(yǎng),與大自然和諧共處,同時(shí)向消費(fèi)者征集希望品牌推出什么樣的動(dòng)物主題周邊的相關(guān)意見(jiàn),獲得了網(wǎng)友的積極評(píng)論留言。



同年10月,以門(mén)店空間設(shè)計(jì)聞名的喜茶開(kāi)出了第一間【寵物友好主題店】,為人寵同時(shí)提供適宜的社交環(huán)境,鼓勵(lì)消費(fèi)者帶上自家毛孩子來(lái)店里享受一段快樂(lè)時(shí)光。



店內(nèi)通過(guò)使用橢圓形家具、提供貓砂與寵物便便箱、在戶外區(qū)設(shè)置愛(ài)寵貼士、栓寵拉環(huán)、防寵物搗蛋杯和寵物沙盤(pán)等關(guān)愛(ài)寵物的設(shè)計(jì),以及設(shè)置寵物照片墻、采用中式靈感室內(nèi)設(shè)計(jì)和舒適坐墊等方式,同時(shí)照顧到了人和寵物的體驗(yàn)與需求,提供了鏟屎官互相圍坐享受茶飲,毛孩子玩作一團(tuán),讓愛(ài)寵人士們能同時(shí)享受茶飲和寵物帶來(lái)的雙倍治愈,且人寵都可以進(jìn)行充分的社交互動(dòng)的合理空間。



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圖片來(lái)源:微博@喜茶



寵物友好主題店開(kāi)業(yè)后,喜茶后續(xù)也組織了一系列寵物主題的活動(dòng)。如進(jìn)行寵寵交友會(huì)招募,鼓勵(lì)鏟屎官帶自家寵物出門(mén)社交;發(fā)起寵物公益活動(dòng),邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)治療犬公益項(xiàng)目合作,通過(guò)可愛(ài)的治愈犬為老人送去陪伴與關(guān)懷;以及在寵物友好主題店一周年之際,與寵物品牌LAZYEAZY共同開(kāi)展寵物與主人的靈感互動(dòng)新體驗(yàn)等等。



今年6月,喜茶與寵物品牌pidan首次跨界合作,限量推出6000個(gè)公益貓窩,呼吁關(guān)注流浪動(dòng)物,給貓貓搭一個(gè)家。同時(shí),在六一兒童節(jié)節(jié)點(diǎn),推出「喵星人愛(ài)心帖示 六一聯(lián)名杯套」、「六一限定喜茶??pidan貓足杯套」、「pidan貓用公益戶外補(bǔ)給站 喜茶聯(lián)名款」??蓯?ài)杯套吸引消費(fèi)者嘗新收集的同時(shí),也吸引了不少鏟屎官在評(píng)論區(qū)分享自家毛孩子的照片,以及在各個(gè)平臺(tái)曬圖。



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圖片來(lái)源:小紅書(shū)@喜茶



新茶飲品牌通過(guò)設(shè)置寵物友好門(mén)店、參與動(dòng)物公益、策劃人寵互動(dòng)社交活動(dòng)、與寵物品牌聯(lián)名、推出萌寵周邊等方式,滿足了鏟屎官們曬圖和人寵社交的需求,降低了關(guān)心動(dòng)物救助的人群參與公益活動(dòng)的門(mén)檻,吸引到店消費(fèi)的同時(shí),提高了消費(fèi)者自發(fā)的返圖、傳播的意愿,且實(shí)現(xiàn)了品牌在不同圈層人群中的破圈,擴(kuò)大了品牌認(rèn)識(shí)度,提高了品牌聲譽(yù)。



更溫情的可持續(xù)計(jì)劃,讓流浪空瓶和流浪動(dòng)物各自歸位回家



為減碳環(huán)保助力,關(guān)注材料回收及有效利用,是近幾年來(lái)食品行業(yè)越發(fā)重視的課題。對(duì)于可口可樂(lè)等飲料公司來(lái)說(shuō),探索飲料瓶的循環(huán)再生價(jià)值,促進(jìn)廢棄飲料瓶的回收利用,是一個(gè)長(zhǎng)期課題。



而在飲料瓶回收的過(guò)程中,可口可樂(lè)中國(guó)發(fā)現(xiàn)了一些流浪動(dòng)物和被丟棄的飲料瓶的共同之處:之所以“流浪”,都是因?yàn)椴回?fù)責(zé)任的“丟棄”。而如果可以獲得機(jī)會(huì),都可能重?zé)▋r(jià)值,重新成為人們生活中的一部分。



因此,在今年8月8日國(guó)際愛(ài)貓日,可口可樂(lè)中國(guó)與北京領(lǐng)養(yǎng)日共同發(fā)起rPET“回家了”計(jì)劃,利用回收的飲料瓶打造了365套“回家了”套裝,包含“回”字型慢食碗、墊子、寵物圍巾、契約書(shū)門(mén)把手掛件和寵物用品便攜包這些實(shí)用用品,用來(lái)答謝那些用實(shí)際行動(dòng)支持“領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買(mǎi)”的朋友們。



圖片

用回收的飲料瓶制作的貓用品,圖片來(lái)源:微博@可口可樂(lè)中國(guó)



可口可樂(lè)通過(guò)這次領(lǐng)養(yǎng)日活動(dòng),同時(shí)宣傳了“飲料瓶回收利用”和“領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買(mǎi)”的積極現(xiàn)實(shí)意義,鼓勵(lì)大眾減少“丟棄”行為,一起將環(huán)??沙掷m(xù)理念融入日常行動(dòng)中,是企業(yè)推動(dòng)產(chǎn)品的回收與循環(huán)利用的可持續(xù)行為的又一次創(chuàng)新實(shí)踐。          

       

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小結(jié)



不知道看完今天的推文,各位讀者有沒(méi)有感受到寵物的治愈力量呢?



從國(guó)內(nèi)外的一些融入了寵物元素的食品產(chǎn)品及營(yíng)銷案例來(lái)看,可愛(ài)、治愈、出片、公益、寵物友好是常見(jiàn)的關(guān)鍵詞。且目前常見(jiàn)的動(dòng)物元素,還是主要集中在貓這類寵物身上。



當(dāng)然,除了貓之外,狗、兔子、倉(cāng)鼠、鳥(niǎo)類等其他各類寵物的魅力也仍待開(kāi)發(fā),在產(chǎn)品形態(tài)和營(yíng)銷方式上也還有更大的發(fā)散空間。



不知道大家關(guān)于食品行業(yè)內(nèi)寵物或者動(dòng)物主題的商品還有什么有趣的案例或者體驗(yàn),歡迎在評(píng)論區(qū)分享呀!


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