蘇寧易購(gòu)發(fā)布《2020國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心2020-05-15

2020年中國(guó)品牌有什么新的消費(fèi)趨勢(shì)？消費(fèi)者在國(guó)貨消費(fèi)上呈現(xiàn)何種變化？時(shí)值510中國(guó)品牌日，蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布2020國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：

國(guó)貨商品消費(fèi)同比增幅較大，在眾多品類(lèi)中國(guó)貨已成為消費(fèi)首選；

下沉市場(chǎng)成為國(guó)貨消費(fèi)的增長(zhǎng)高地，年輕人貢獻(xiàn)國(guó)貨消費(fèi)的半壁江山；

國(guó)貨消費(fèi)迎來(lái)新場(chǎng)景，直播帶貨、社交導(dǎo)購(gòu)等成為國(guó)貨消費(fèi)新方式。

蘇寧大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：2020年1-4月，國(guó)貨消費(fèi)同比提升32.6%，其中美妝、手機(jī)、酒水、智能數(shù)碼等品類(lèi)增長(zhǎng)較大，增幅分別為45.3%、66.7%、51.1%、25.1%；同時(shí)部分品類(lèi)中國(guó)貨品牌消費(fèi)占比較高，如5G手機(jī)占比國(guó)貨消費(fèi)占比高達(dá)90.2%，智能數(shù)碼73.2%，家用電器63.4%，家裝67.2%，酒水57.3%，休閑食品52.6%。

國(guó)貨消費(fèi)人群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)：

90后、00后成為國(guó)貨消費(fèi)主力

在國(guó)貨消費(fèi)大數(shù)據(jù)整體提升的情況下，各年齡段人群在國(guó)貨消費(fèi)方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)有明顯差異。蘇寧大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：在各年齡段人群中，90后在國(guó)貨消費(fèi)人群中的訂單量占比35.7%；00后在國(guó)貨消費(fèi)人群中的訂單量占比16.4%；在增速上90后國(guó)貨消費(fèi)人群下單量增長(zhǎng)了56.7%、00后國(guó)貨消費(fèi)人群下單量增長(zhǎng)了63.5%。

一二線城市占據(jù)國(guó)貨消費(fèi)主力

三四線城市增長(zhǎng)潛力巨大

從國(guó)貨消費(fèi)地域維度研究的數(shù)據(jù)顯示：一二線城市消費(fèi)人群下單量占比46.35%，而三四線城市國(guó)貨消費(fèi)人群下單量占比29.79%；然而，蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，三四線城市國(guó)貨消費(fèi)同比增長(zhǎng)45.79%，增速遠(yuǎn)超一二線城市，這也反映出三四線城市國(guó)貨消費(fèi)的巨大潛力。

男性國(guó)貨消費(fèi)偏愛(ài)智能數(shù)碼

女性國(guó)貨消費(fèi)偏愛(ài)美妝品類(lèi)

從國(guó)貨消費(fèi)人群特征研究的數(shù)據(jù)顯示：國(guó)貨消費(fèi)人群中，男性占比35.7%；女性占比64.3%，女性消費(fèi)國(guó)貨品類(lèi)主要集中在美妝品類(lèi)，美妝品類(lèi)占比78.3%以上；男性消費(fèi)國(guó)貨品類(lèi)中集中在消費(fèi)電子品類(lèi)，手機(jī)、電腦、智能數(shù)碼等占到64.3%以上。

智能化、定制化、超級(jí)性?xún)r(jià)比

成國(guó)貨消費(fèi)新熱門(mén)

熱門(mén)國(guó)貨消費(fèi)單品數(shù)據(jù)顯示：智能電器單品數(shù)量同比增長(zhǎng)超92%，C2M定制國(guó)貨消費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)112.5%。其中藍(lán)月亮洗衣液、華為mate30 5G版、米家智能攝像頭、格力1.5匹變頻空調(diào)、創(chuàng)維55英寸AI智能電視、蘇寧極物乳膠按摩睡眠枕頭成為1-4月份較受消費(fèi)者歡迎的單品。這也顯示智能化、定制化、超級(jí)性?xún)r(jià)比國(guó)貨更受用戶(hù)喜愛(ài)，有較大的增長(zhǎng)空間。  

直播購(gòu)物、社群導(dǎo)購(gòu)

成為國(guó)貨消費(fèi)新方式

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示：2020年1到4月份國(guó)貨直播消費(fèi)同比增長(zhǎng)126.3%，社群導(dǎo)購(gòu)國(guó)貨消費(fèi)同比增長(zhǎng)147.2%。疫情加速了直播和社群和發(fā)展，同時(shí)也為優(yōu)質(zhì)國(guó)貨提供了新的機(jī)會(huì)， 可以預(yù)見(jiàn)直播和社群未來(lái)將成為國(guó)貨品牌商家重點(diǎn)布局點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

未來(lái)國(guó)貨消費(fèi)將擴(kuò)展到更多的品類(lèi)和場(chǎng)景，與當(dāng)前出現(xiàn)的智慧零售新模式充分融合，提供性?xún)r(jià)比更高的商品和質(zhì)量更高的服務(wù)內(nèi)容。當(dāng)前用戶(hù)消費(fèi)行為的變化也將反向推動(dòng)國(guó)貨品牌進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，針對(duì)不同人群提供顆粒度更細(xì)的個(gè)性化商品服務(wù)，探索出國(guó)貨發(fā)展的新模式、新方向。以蘇寧為代表的智慧零售企業(yè)，在未來(lái)將和品牌一起繼續(xù)服務(wù)人民美好生活，將O2O、C2M定制等模式與國(guó)貨服務(wù)供給和消費(fèi)相結(jié)合，融合文化特色、人性需求、以及社會(huì)發(fā)展需求等因素，繼續(xù)與中國(guó)品牌一起成長(zhǎng)，攜手開(kāi)創(chuàng)中國(guó)品牌美好未來(lái)。