AD鈣奶出圈了

來源：休克文案2020-04-10

聯(lián)名沒有過時，很多故事正在發(fā)生。

最近，AD鈣奶聯(lián)合鐘薛高出了款雪糕，以“未成年”為主題，試圖去治愈成年人。

治愈的方式，大概有兩種。

一是，用雪糕這個治愈型物品，去撫平成年人的疲累。記得在《精彩才剛剛開始》這支片子里，易烊千璽就說過這樣一句話——

累了就吃冰激凌啊。

你看，這就是雪糕和冰激凌的力量，它能讓你做一回孩子，找回天真、快樂和樂觀的情緒。

二是，AD鈣奶還推出一組海報，用未成年的生活法則和心態(tài)，去面對大人的世界。

有人選擇讓銀行賬戶鼓起來，

我選擇讓心靈賬戶先飽滿。

平時加班改稿滿滿求生欲，

周末拒絕群聊@開啟免打擾。

被說挑剔要求太高，

寧缺毋濫不能委屈了自己。

逐漸接受自己是個凡人，

偶爾還會閃過熱血英雄夢。

經(jīng)常弱雞操作拖累全場，

但誰不是在狂噴中完成暴風(fēng)成長。

以為寵物是主子，天天鏟屎好煩，

其實貓狗雙全，人生贏家真相。

以為哭天喊地，痛徹心扉，

實際一頓火鍋一口雪糕，我又可以了。

無論是這個“未成年雪糕”，還是這組對比海報，都在傳達(dá)一件事。

有時候想得太多了，要記得切換形態(tài)，用未成年的視角，煩擾自動消散，反而變得簡單清澈。

吃完這波雪糕，再回來聊聊AD鈣奶。

在我看來，幾乎所有的聯(lián)名都有這樣的目標(biāo)——

一方面，讓品牌和產(chǎn)品出圈。聯(lián)名是很好的方式，能從食品到服裝，從文化到美妝。而這次，更是想從兒童跨躍到青年這個消費群體。

這幾年，很多兒時的物件和品牌都在各種成長，用集體記憶去勾起年輕人的情感，再次活躍在這個時代。

AD鈣奶是個很好的IP，它灌溉了很多人的童年。在這樣的基礎(chǔ)上，把AD鈣奶打造成當(dāng)代青年的新飲品。

另一方面，去講故事，重新塑造品牌。聯(lián)名并不是圖個好玩，現(xiàn)在也不新穎。

兩個品牌走在一起，一定是想發(fā)生點什么故事，然后去傳達(dá)出品牌的主張，塑造出品牌的人格。

就拿這次來說，AD鈣奶出了雪糕，但給自己加了“溫暖”的屬性。

年輕人選擇它，除了口味，現(xiàn)在又多了一種理由。世界很冷，幸好還有AD鈣奶。

大膽猜測下，如果把消費群體擴大到青年的話，那么，AD鈣奶在產(chǎn)品上，比如包裝，可能還會有更多的故事與變化。

現(xiàn)在和年輕人的對話，應(yīng)該只是第一步。

最后，要跟上年輕的時代，品牌就得要有這個心態(tài)和認(rèn)識。

不管幾歲，好玩千歲，好吃萬歲。